הקמפיין הפרובוקטיבי ל-Novig עורר זעם בקרב ספורטאיות, ובמקביל נרשמה ירידה של יותר מ־200 אלף עוקבים באינסטגרם.
סידני סוויני שוב נמצאת במרכז סערת פרסום, והפעם הוויכוח סביב הקמפיין החדש שלה ל-Novig מגיע גם עם מספרים. לפי נתוני Social Blade שצוטטו בוואלה סלבס ובכלי תקשורת נוספים, בתוך יומיים נרשמה ירידה של יותר מ־200 אלף עוקבים בחשבון האינסטגרם של הכוכבת.
הקמפיין של פלטפורמת חיזוי ומסחר בתחום הספורט מציג את סוויני בלבוש מינימלי ובחלק מהסצנות בעירום מרומז, כשהיא מוקפת בכדורים ובציוד מענפי ספורט שונים. המסר המרכזי, "Just Sports", נועד לשים את הספורט במרכז, אך דווקא האופן שבו הוצגה הכוכבת הפך למוקד הביקורת.
"אני לא יכולה לתאר כמה אני זועמת כשאני צופה בזה"
- אריארן טיטמוס
מספר ספורטאיות, ובהן אלופות אולימפיות, טענו שהפרסומת מחזירה את השיח סביב נשים בספורט להחפצה במקום להישגים. השחיינית האוסטרלית אריארן טיטמוס כתבה: "אני לא יכולה לתאר כמה אני זועמת כשאני צופה בזה". ביקורות דומות פורסמו גם מצד ספורטאיות מענפים נוספים.
הנתונים סביב חשבון האינסטגרם של סוויני מציגים תמונה מורכבת. בשלושת הימים הראשונים שלאחר פרסום הפרסומת היא דווקא צברה כ־50 אלף עוקבים חדשים, אולם בהמשך איבדה 136,848 עוקבים ביום ראשון ועוד כ־68 אלף ביום שני, לפי נתוני Social Blade שפורסמו ב-Variety וצוטטו בוואלה.
למרות המספר הגבוה, הירידה עדיין מייצגת פחות מאחוז אחד מבסיס העוקבים הגדול של סוויני, שמונה יותר מ־25 מיליון חשבונות. לכן מוקדם לקבוע מה תהיה ההשפעה ארוכת הטווח של הסערה על המותג האישי שלה, אך התזמון הפך את הירידה לחלק בלתי נפרד מהשיח סביב הקמפיין.
סוויני לא פרסמה תגובת התנצלות ישירה לביקורת. במקום זאת, היא שיתפה בסטורי תמונות משערי גיליון הגוף של ESPN, שבהם הופיעו לאורך השנים ספורטאים וספורטאיות בעירום אמנותי. המהלך נתפס בחלק מהדיווחים כניסיון להציב את הפרסומת בתוך הקשר רחב יותר של גוף וספורט.
עוד לפני שהסערה התרחבה, סוויני הסבירה שהרעיון של הקמפיין הוא להתמקד בספורט בצורה משעשעת וקלילה. מעבר לתפקיד שלה בפרסומת, היא הצטרפה ל-Novig גם כשותפה אסטרטגית וכבעלת מניות, כך שהחיבור שלה למותג עמוק יותר מקמפיין חד־פעמי.
זו אינה הפעם הראשונה שבה פרסומת בכיכובה של סוויני מייצרת ויכוח ציבורי. בשנה שעברה קמפיין הג'ינס שלה לאמריקן איגל עורר סערה אחרת סביב משחק המילים בין jeans ל-genes. גם הפעם, הפרסום הצליח לייצר חשיפה אדירה, אך לצד תשומת הלב הגיעו ביקורת חריפה ושאלה מחודשת על הגבול בין פרובוקציה שיווקית לבין המחיר התדמיתי שלה.
מצאתם טעות בכתבה? כתבו לנו ונתקן
